สำหรับเจ้าของธุรกิจ SMEs และนักการตลาด การเข้าใจแนวโน้มและทิศทางการตลาดออนไลน์ ไม่ใช่แค่ “รู้ไว้” แต่คือกุญแจสำคัญสู่ความเติบโต!

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2026 ที่พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปไวมาก ธุรกิจต้องปรับตัวและเลือกใช้เครื่องมือที่ใช่ เพื่อเพิ่มยอดขายและสร้างกำไร

วันนี้เราจะมาเจาะลึกภาพรวมการตลาดดิจิทัล จากรายงาน Thailand Digital Advertising 2024-2025 ของ KANTAR และ DAAT พร้อมสรุป 3 เทรนด์สำคัญ ที่ SME ไม่ควรพลาดในปี 2026 ช่วยให้ SME วางแผนการตลาดได้แม่นยำขึ้นในปี 2026

ดิจิทัล คือ “สื่อกระแสหลัก” โอกาสทองของ SME

การใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลในไทยยังคงเติบโตต่อเนื่อง โดยคาดการณ์ว่าภายในสิ้นปี 2025 จะมีมูลค่ารวมเกือบ 35,000 ล้านบาท ด้วยอัตราการเติบโตเฉลี่ยกว่า 16% ตลอด 10 ปีที่ผ่านมา

ตัวเลขนี้ยืนยันว่าช่องทางดิจิทัลได้กลายเป็น “ช่องทางหลัก” ในการสื่อสารของแบรนด์แล้ว และนี่คือโอกาสสำคัญ ให้ SMEs สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขึ้น แถมยังเลือกเจาะกลุ่มได้แม่นยำกว่าเดิมมาก

เจาะลึก: ธุรกิจ SME กลุ่มไหน “น่าจับตามอง” ในปี 2026?

จากการวิเคราะห์ข้อมูลการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลปี 2024 และการคาดการณ์ปี 2025 มีกลุ่มธุรกิจที่สะท้อนถึงโอกาสเติบโตสูงสำหรับ SMEs ที่เกี่ยวข้อง ดังนี้

กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิว (Skin Care)
🔸 เป็นกลุ่มที่มีการใช้จ่ายสูงสุด และคาดว่าจะเติบโตอีก 21% ในปี 2025
🔸 แบรนด์ใหญ่มุ่งแข่งขันในช่องทางออนไลน์มากขึ้น ทำให้ช่องทางนี้ถูกใช้เป็นบริการแบบ ครบวงจร ตั้งแต่สร้างการรับรู้ (Awareness) ไปจนถึงการขายและบริการหลังการขาย

กลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ / ผลิตภัณฑ์นมและทางเลือก
🔸 คาดการณ์เติบโตแข็งแกร่งที่ 17% และ 25% ตามลำดับ
🔸 การเติบโตหลักมาจาก “เทรนด์รักสุขภาพ” และเครื่องดื่มทางเลือกใหม่ ๆ ทำให้มีการแข่งขันและการใช้จ่ายโฆษณาสูงขึ้น

กลุ่มร้านค้าปลีก (Retail Shops/Stores)
🔸 เติบโตแบบก้าวกระโดด (Exponential Growth) และคาดการณ์เติบโตต่อเนื่องที่ 14% ในปี 2025
🔸 แบรนด์มักใช้กลยุทธ์ Omni-channel เพื่อดึงดูดทราฟฟิกให้กลับมาที่หน้าร้านจริง และสร้างยอดขายในช่องทางออนไลน์ของตัวเอง เพื่อหลีกเลี่ยงค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์ม E-commerce ตัวกลาง

กลุ่มร้านอาหาร / ขนมขบเคี้ยว / ผลิตภัณฑ์อาหาร
🔸 คาดการณ์เติบโตสูงที่ 16% ในปี 2025 โดยเฉพาะกลุ่มที่เน้นเทรนด์สุขภาพ (เช่น ขนมคีโต, โยเกิร์ตสุขภาพ)
🔸 เป็นตลาดแข่งขันสูง (Red Ocean) แต่ก็มีกำแพงเริ่มต้นธุรกิจที่ต่ำ เริ่มต้นง่ายกว่าธุรกิจอื่น ๆ เป็นโอกาสสำหรับแบรนด์ที่แตกต่างด้านสุขภาพ ประสบการณ์ และการสื่อสารที่ชัดเจน

คำแนะนำสำหรับ SMEs: วางกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ ปี 2026 อย่างไรให้ปัง?

SMEs ควรให้ความสำคัญกับ 3 แนวทางหลักนี้ ในการวางแผนกลยุทธ์ดิจิทัลปี 2026 เพื่อเปลี่ยน “โอกาส” ให้เป็น “ยอดขาย”

1. เน้นแพลตฟอร์มกระแสหลักที่สร้างยอดขายได้จริง ตรงกลุ่มเป้าหมาย
🔸 TikTok: ได้รับการจัดอันดับเป็นแพลตฟอร์มสื่อที่มี อิทธิพลสูงสุด ในการใช้งานในอนาคตของเอเจนซี่โฆษณาในไทย การเติบโตมาจาก วิดีโอสั้นแนวตั้ง และกระแส “ปักตระกร้า” ผ่าน Live และ TikTok Shop ซึ่งช่วยเปลี่ยนผู้บริโภคเป็นยอดขายได้ง่าย
🔸 Facebook: ยังคงเป็นช่องทางสำคัญ นิยมในกลุ่ม Gen Y และ Gen X เหมาะสำหรับสินค้าที่ต้องการสื่อสารด้วยภาพและข้อความ
🔸 Instagram: ผู้ใช้หลักคือ Gen Alpha, Gen Z และ Gen Y นิยมดูภาพ/วิดีโอ เหมาะสำหรับสินค้าที่ต้องการสื่อสารด้านภาพลักษณ์

2. ลงทุนใน Digital Creative และ Data Analytics คือหัวใจของความสำเร็จ
🔸 Digital Creative เป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดสำหรับการโฆษณาออนไลน์ เนื่องจากผู้บริโภคได้รับโฆษณาจำนวนมาก ทำให้เบื่อหน่ายง่าย คุณภาพงานครีเอทีฟจึงเป็นจุดตัดสินว่าแคมเปญจะ “ปัง” หรือไม่
🔸 Data Analytics เป็นสิ่งที่เอเจนซี่และนักการตลาดยังขาดความรู้มากที่สุด SMEs ควรใช้ ข้อมูลเชิงลึก (Data Insight) มาสร้างการสื่อสารแบบเฉพาะบุคคล (Personalization) และกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามบริบท เพื่อลดความเบื่อหน่ายจากการเห็นโฆษณาซ้ำซาก และใช้เครื่องมือวิเคราะห์เพื่อวัดผลประสิทธิภาพอย่างแม่นยำ

3. จัดงบประมาณ 30% เพื่อ “สร้างแบรนด์” ในระยะยาว
🔸 ในช่วงเศรษฐกิจไม่แน่นอน แบรนด์ส่วนใหญ่มักเน้นแคมเปญที่มุ่งเน้นยอดขายระยะสั้น (Sales-driven) แต่ผู้เชี่ยวชาญแนะนำให้ SMEs จัดสรรงบประมาณส่วนหนึ่ง (ประมาณ 30%) ไว้สำหรับการสร้างแบรนด์ (Brand Building) ในระยะยาว
🔸 การสร้างแบรนด์จะช่วยให้แบรนด์อยู่ในใจผู้บริโภค (Top of Mind) และช่วยให้ธุรกิจเติบโตอย่างยั่งยืน โดยเฉพาะในช่วงที่คู่แข่งมุ่งเน้นแต่ยอดขาย การสร้างแบรนด์จะช่วยให้คุณโดดเด่น และสร้างผลกระทบที่แข็งแกร่งกว่า

ปี 2026 การตลาดออนไลน์จะยิ่งแข่งขันสูง SME ต้องรู้เทรนด์ เลือกแพลตฟอร์มให้เหมาะ ลงทุนครีเอทีฟและข้อมูลควบคู่กัน พร้อมสร้างแบรนด์ระยะยาว ใครปรับตัวเร็วกว่า ย่อมได้เปรียบและเติบโตได้อย่างยั่งยืน

หน้าแรก

บทความ

tag

sme

แจก AI ใช้ฟรี! 11 เครื่องมือสำหรับคนเริ่มทำธุรกิจ แค่มี Google Cloud ก็ใช้ได้

SME ต้องรอด! เทรนด์การตลาดออนไลน์ 2026 ที่ไม่ทำ = เสียโอกาส

ถอดรหัสความสำเร็จ SME x AI “ร้านแก้วของฝาก” เจ้าดังกาญจนบุรี พลิกวิกฤตเศรษฐกิจด้วยพลังเทคโนโลยี